近兩年，短視頻應(yīng)用層出不窮，發(fā)展如火如荼，用戶數(shù)量不斷攀升。而在娛樂功能外，短視頻更是借助其短、新、快、奇的特點(diǎn)，逐漸成為旅游行業(yè)的一大有效營(yíng)銷手段，帶火了一大批旅游景區(qū)。

　　隨著短視頻對(duì)旅游市場(chǎng)越來越強(qiáng)的影響力，“跟著短視頻去旅行成了越來越多人的不二選擇。”越來越多的游客出行都是因?yàn)樵诙桃曨l上 “種草”“打卡”。短視頻堪稱為旅游市場(chǎng)的“種草機(jī)”。

       有業(yè)內(nèi)專家表示，短視頻改變了旅游業(yè)的“傳統(tǒng)玩法”，催生了新的經(jīng)濟(jì)模式，正成為影響文旅行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)。

       “旅游+短視頻”，猶如一枚催化劑，迅速在旅游市場(chǎng)迸發(fā)出亮眼的“火花”，拓展了文旅行業(yè)新的發(fā)展邊界，也讓更多玩家們看到了文旅行業(yè)新的、更多可能。

　　據(jù)百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告顯示，目前，我國(guó)的短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達(dá)74.19%，其中，30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%。不可否認(rèn)，這一群體蘊(yùn)藏著大量未來旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

　　隨著消費(fèi)提檔升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革，如今以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)已不滿足于“內(nèi)容生產(chǎn)商”的角色，開始拓展新業(yè)務(wù)，頻頻涉足旅游行業(yè)，利用其流量入口，打造了不少旅游爆款和“網(wǎng)紅”目的地。

　　快手和抖音在中國(guó)短視頻領(lǐng)域一騎絕塵，今年5月，快手的日活用戶超過2億，差不多同一時(shí)間段，抖音日活破3億。

　　快手獨(dú)有“老鐵經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，基于老鐵之間足夠的信任度和真情實(shí)感，營(yíng)銷、獲客則是水到渠成的自然行為?？梢哉f，快手正成為旅游行業(yè)的營(yíng)銷新平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在約每5位導(dǎo)游中就有一位擁有個(gè)人快手賬號(hào)，可見快手與張家界導(dǎo)游具有相當(dāng)高的契合度，快手平臺(tái)儼然是張家界導(dǎo)游商業(yè)變現(xiàn)的一種有效途徑。與此同時(shí)，快手也一直加強(qiáng)與地方合作，推廣地方旅游資源。

　　8月9日，短視頻“大佬”抖音正式發(fā)起“抖音美好打卡地”文旅認(rèn)證品牌，通過結(jié)合線上數(shù)據(jù)評(píng)估及線下專業(yè)評(píng)審評(píng)分，向大眾推薦更多新鮮、美好的旅游目的地。

　　據(jù)了解，“抖音美好打卡地”標(biāo)準(zhǔn)將根據(jù)各個(gè)認(rèn)證景區(qū)的不同得分，授予其“一贊”“二贊”和“三贊”三個(gè)等級(jí)的年度認(rèn)證。其中，“三贊”為最高等級(jí)。三個(gè)等級(jí)依次分別代表：休閑觀光優(yōu)選之地、度假體驗(yàn)新鮮之地、一生必去美好之地。

　　抖音這是決意要邁出文旅的步伐了嗎？

　　記者在啟信寶上看到，今年4月底，抖音所屬企業(yè)北京微播視界科技有限公司對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了變更，新增了“旅游信息咨詢”業(yè)務(wù)，其決意進(jìn)軍旅游市場(chǎng)的野心不言自明。

       隨著抖音等短視頻平臺(tái)將觸角延伸至文旅領(lǐng)域，未來與旅游企業(yè)將出現(xiàn)越來越多范圍的業(yè)務(wù)交叉，短視頻平臺(tái)與旅游企業(yè)勢(shì)必要正面交鋒。

　　“對(duì)于旅游企業(yè)來說，做短視頻培養(yǎng)自己的粘性用戶、形成流量入口后將帶來直接的收入。”中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云表示，“對(duì)于抖音等短視頻平臺(tái)而言，和目的地、景區(qū)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的直接對(duì)接，將為自己打造更多元的效益來源。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前，抖音等頭部短視頻平臺(tái)雖有著做內(nèi)容和用戶流量的優(yōu)勢(shì)，但掌握的旅游資源有限，短期內(nèi)撼動(dòng)旅游市場(chǎng)格局的可能性不大。

　　對(duì)于抖音等短視頻平臺(tái)未來的旅游發(fā)展路徑，多位專家預(yù)測(cè)，可以從旅游UGC（User Generated Content,即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）平臺(tái)逐漸過渡成為OTA（在線旅游，全稱為Online Travel Agency），就像今時(shí)今日的馬蜂窩一樣——先用視頻化的旅游攻略、點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容站穩(wěn)腳跟，可避免與主流OTA的直接交鋒。

　　文旅行業(yè)這塊蛋糕雖大，但抖音等短視頻平臺(tái)想要分得一杯羹，卻并不容易。“現(xiàn)在旅游市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)固，OTA、旅行社、景區(qū)等三分格局，各有其一席之地，而抖音作為一個(gè)新入局者，想要從主流的企業(yè)手中分走既有資源勢(shì)必非常困難，而這也是旅游行業(yè)本身具有較高入行門檻的主要原因。”資深旅游專家坦言，“此外，即便是做點(diǎn)評(píng)、攻略，抖音要想下沉做好旅游，也有諸多難關(guān)要面對(duì)。抖音的視頻時(shí)長(zhǎng)、包含的信息量都相對(duì)有限，對(duì)于一個(gè)旅游目的地來說，抖音可以實(shí)現(xiàn)‘簡(jiǎn)介’的功能，卻很難深入、系統(tǒng)地為用戶提供更多的有效信息，因此消費(fèi)者的決定環(huán)節(jié)可能還會(huì)放在OTA或者傳統(tǒng)的旅游UGC平臺(tái)上。”

　　與旅游企業(yè)“正面交鋒”壁壘重重，那抖音等短視頻平臺(tái)未來的發(fā)展路徑又將何去何從？據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，“短視頻平臺(tái)無孔不入、靈活的操作方式，為抖音等短視頻平臺(tái)提供了搶占細(xì)分市場(chǎng)先機(jī)的可能。”

　　大型的OTA和旅行社在主流目的地和大眾旅游線路上耕耘多年，有著很強(qiáng)的覆蓋優(yōu)勢(shì)。王興斌表示，“在一些非主流的目的地、小眾的旅游線路上，大型的OTA和旅行社其實(shí)很難完全覆蓋到，即使有所涉及也基本無法充分地運(yùn)用所有資源。”

　　如今年輕人的旅游需求日益?zhèn)€性化、多元化，背靠流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音等短視頻平臺(tái)又很擅長(zhǎng)將這些小眾旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)挖掘出來，從而將“小眾”變成“主流”，填補(bǔ)旅游市場(chǎng)上產(chǎn)品供給的空白，或許未來可以成為抖音等短視頻平臺(tái)開發(fā)旅游產(chǎn)品的重要突破口，為抖音等短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的“彎道超車”提供新機(jī)遇。